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新2备用网址(www.hg108.vip):“另辟蹊径”发力衣物护理机,不过是韩系厂商的“小聪明”?

admin2022-07-209

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[钉科技观察] 家电行业,中国品牌在大部分品类都做到了世界第一。尤其是白色大家电市场,海尔、美的、格力的统治力极强,欧美日韩品牌都不是对手。

以洗衣机市场为例,根据欧睿国际数据显示,2021年海尔再次拿下全球洗衣机销量第一,连续13年稳居全球第一。在中国市场,2021年海尔洗衣机累计份额达到43.5%,高居第一。在干衣机市场,2021年海尔线下份额占比32.9%,线上份额占比24.5%,均居行业首位。

图片来源:pexels

在海尔身后,还有小天鹅、美的这样的竞争好手。从奥维云网线下数据来看,2022年1-6月,海尔和小天鹅的零售额份额合计接近60%,而韩系品牌LG、三星的份额合计不到1%,其中LG为0.4%,三星为0.39%。

在干衣机线下市场,1-6月海尔、小天鹅的零售额份额分别为27.14%、18.4%,而三星、LG的零售额份额仅为0.63%、1.17%,韩系双雄合计份额不到2%。

从市场数据来看,无论是洗衣机还是干衣机市场,韩系品牌都远远落后于国内头部品牌。在这样的背景下,韩系品牌“另辟蹊径”,主导开拓出衣物护理机新赛道。

《钉科技》注意到,目前在这一新赛道,LG和三星占据有显著优势。奥维云网线上数据显示,2022年一季度LG衣物护理机销售额份额高达47.2%,均价超过1.6万元;三星衣物护理机销售额份额为4.6%,均价为2.1万元。

很明显,韩系品牌另辟蹊径的做法,取得了一定的成效。但《钉科技》注意到,韩系品牌在衣物护理机市场的领先优势,未必能够持续。

一方面,目前这一市场仍处于导入期,整体市场规模不到10亿元,韩系品牌的市场优势只是因为具备了先发优势,随着大量中国品牌的进入,高端竞争和低端冲击双重挤压,相信韩系品牌的份额会持续压缩。

另一方面,国内品牌正在加快洗衣机、干衣机、洗干套餐的技术升级,其中最重要的升级方向“衣物护理”。目前,洗衣机的空气洗,干衣机的杀菌、除螨、香氛、除异味、去褶皱等功能都与衣物护理机有重叠,也就是说衣物护理机将成为洗衣机、干衣机的“子集”。而一旦在用户端形成了这样的认知,衣物护理机市场要么难以成长壮大,要么会被技术升级的洗衣机、干衣机逐渐取代。

总之,《钉科技》认为,衣物护理机市场目前仍是小众市场,对于高端人群有一定的需求,是韩系品牌在大家电市场失意后战术调整的产物,但随着中国品牌的大量进入以及功能集成化的演进,这一市场未来的发展空间必然受限。因此,动辄一两万的衣物护理机,是韩系品牌战术上的“小聪明”,而不是战略上的“大智慧(601519)”。(钉科技原创,转载务必注明来源:钉科技网)

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